Спочатку був успішний спільний сімейний бізнес, який переріс у жорстоке суперництво між двома братами.
Все почалося в невеликому містечку Німеччини Херцогенаурах (Herzogenaurach) у 1920-х роках. Братам належала крихітна фірма, яка називалася Dassler Brothers Sports Shoe Company. Старший брат Рудольф займався безпосередньо продажами, а молодший Адольф — розробкою і виробництвом взуття.
Adidas вітрина
Як і багато їх співгромадяни, брати вступили в нацистську партію після приходу до влади Адольфа Гітлера у 1933 році. Їх взуттєвий бізнес залишався скромним до 1936 року. В цьому році Німеччина приймала Олімпійські ігри.
За іронією долі, два члена партії вмовили легендарного афроамериканського бігуна Джессі Оуенса носити кросівки під час змагань. Оуенс виграв чотири золоті медалі під час ігор. Така реклама дала Dassler Shoes величезний зростання продажів.
Джессі Оуенс зі своїм рекордним стрибком у довжину в кросівках Дасслерів на Олімпійських іграх 1936 року в Берліні.
Незважаючи на або через успіху, напруженість у відносинах між братами зростала. Судячи з усього, і їх дружини не дуже сподобалися один одному з самого початку. Були різні інциденти і скандали.
Скульптура Дасслера на стадіоні Аді Дасслер.
Пізніше Рудольф був покликаний в німецьку армію, він був переконаний, що це Адольф і його дружина допомогли відправити його на фронт, щоб його там і вбили. Рудольф був заарештований двічі, спочатку нацистами за те, що покинув свій пост, а потім союзниками. Рудольф звинуватив у всьому цьому брата. Коли Рудольф був у полоні у американців, Адольф почав продавати взуття американським військовослужбовцям.
У 1948 році брати розділили компанію навпіл, включаючи всі активи і співробітників. Адольф назвав свою нову компанію «Adidas», поєднання свого імені та прізвища. Рудольф (Руді) спочатку назвав свою компанію «Руда», а потім змінив її на спортивно звучить «Пуму».
Спонсорований PUMA золотий призер Томмі Сміт (в центрі) та бронзовий призер Джон Карлос (праворуч) демонструють піднятий кулак на подіумі після забігу на 200 м на літніх Олімпійських іграх 1968 року.
Дві конкуруючі взуттєві фабрики були побудовані на різних кінцях міста. До цього моменту більша частина населення міста працювала на Адідас, або на Пуму.
Місто було жорстко поділений вірністю компанії. Вступати в шлюб або зустрічатися з ким-небудь з конкуруючої компанії було заборонено, і були компанії, які обслуговували тільки клієнтів Adidas або Puma. Люди в Херцогенаурахе спочатку дивилися на взуття, а потім вирішували, чи варто заводити розмову.
Обидві компанії якийсь час процвітали. У Рудольфа і Пуми були кращі продавці, в той час як Адольф і Адідас були сильнішими в технічних компонентах і відносинах зі спортсменами.
Puma в торговому районі New Jersey Outlet
Поки брати інтенсивно конкурували між собою в індустрії спортивного взуття з’явилася і піднялася нова компанія Nike, а Adidas і Puma прийшли в занепад.
До початку 2000-х обидва брати померли. Вони були поховані на протилежних кінцях одного кладовища в місті, на якомога більшій відстані один від одного. Спадкоємці виявилися мудрішими і вирішили припинити давню ворожнечу, в 2009 році в знак примирення відбувся товариський матч з футболу між командами двох фірм.
